A LEPAS, marca premium de veículos de nova energia da Chery Auto, anunciou a realização da primeira edição da LEPAS Global Elegant Lifestyle Week em outubro de 2026. O evento será promovido durante a 2026 Chery International User Summit, encontro internacional da montadora que reunirá usuários, parceiros e convidados de diferentes setores.
Segundo a empresa, a programação será realizada em Wuhu, na China, cidade onde fica a sede da Chery, e terá como foco a relação entre mobilidade, cultura e estilo de vida na chamada nova era energética. A proposta é discutir como o automóvel pode deixar de ser visto apenas como um meio de transporte e passar a integrar experiências ligadas à estética, à tecnologia, à convivência e ao cotidiano.
LEPAS aposta na conexão entre mobilidade e estilo de vida
A escolha do termo Elegant Lifestyle Week indica uma estratégia de posicionamento que vai além da apresentação de veículos. A LEPAS pretende associar a marca a ambientes culturais e sociais nos quais design, criatividade, entretenimento e experiências pessoais têm papel central.
Ao longo de 2026, antes do evento na China, a marca participou de iniciativas em diferentes regiões do mundo. As ações incluíram atividades em cinemas históricos da Europa, competições equestres no Sudeste Asiático, encontros ligados à moda na África do Sul e eventos de arte em Londres.
Essas participações serviram, de acordo com a LEPAS, para testar como o conceito de mobilidade elegante pode ser interpretado em culturas distintas. A empresa afirma que a elegância não deve ser tratada apenas como uma característica visual do automóvel, mas como um valor que também pode aparecer na maneira como as pessoas se relacionam com a tecnologia, o espaço e a vida cotidiana.
Eventos internacionais deram forma ao conceito de elegância
Entre as experiências destacadas pela marca estão a presença na Competição Hípica da Copa do Primeiro-Ministro da Malásia, onde a LEPAS dividiu o cenário com jovens cavaleiros, e a participação em festivais de cinema e design.
- No Festival Internacional de Cinema da Transilvânia, a marca se aproximou da comunidade criativa e do debate sobre originalidade;
- No Festival Internacional de Cinema de Veneza, esteve ao lado de cineastas de diferentes partes do mundo;
- No Festival de Design de Londres, explorou com designers o significado contemporâneo da elegância;
- Na Malásia, associou a marca ao universo equestre e à participação de jovens pilotos.
A empresa também cita experiências realizadas em ambientes de moda, arte e cultura na África do Sul, na Europa e no Reino Unido. Em vez de apresentar uma única definição de luxo ou sofisticação, a proposta foi observar como cada comunidade expressa seus próprios valores e hábitos.
Três pilares orientam a identidade da marca
A estratégia global da LEPAS é organizada em três pilares: Estética do Leopardo, Tecnologia Elegante e Espaço Refinado. Os conceitos funcionam como referências para o desenho da marca e para a experiência prometida aos consumidores.
Estética do Leopardo
O primeiro pilar está relacionado ao design e à autoexpressão. A ideia é que o veículo não seja apenas funcional, mas também uma forma de comunicar personalidade e preferências individuais.
Tecnologia Elegante
O segundo pilar trata da tecnologia como parte de uma experiência simples e harmoniosa. A LEPAS associa o conceito à integração entre inovação e uso cotidiano, sem apresentar, no anúncio, especificações técnicas de modelos ou sistemas determinados.
Espaço Refinado
O terceiro pilar está ligado ao ambiente interno e à forma como o veículo acolhe seus ocupantes. A proposta é transformar o espaço do automóvel em uma extensão da rotina, com atenção ao conforto e à convivência.
Juntos, os três pilares pretendem dar unidade à marca em mercados diferentes. A LEPAS afirma que seus valores devem permanecer consistentes, mas ganhar interpretações próprias de acordo com cada cultura. Assim, o mesmo conceito de elegância pode aparecer em um festival de cinema, em uma competição esportiva, em um evento de design ou em uma experiência de arte.
Evento ocorre em meio à expansão global dos veículos de nova energia
A apresentação da Global Elegant Lifestyle Week ocorre em um momento de transformação no setor automotivo. A sigla NEV, usada pela indústria para designar New Energy Vehicles, refere-se aos veículos de nova energia, categoria que inclui soluções eletrificadas. Nesse cenário, as montadoras buscam não apenas desenvolver produtos, mas também construir marcas capazes de dialogar com consumidores de diferentes países.
Para o público, esse movimento significa que a disputa entre fabricantes tende a envolver mais do que preço, autonomia ou desempenho. Design, conectividade, conforto, serviços e identificação cultural também passaram a fazer parte da experiência oferecida pelas marcas. A LEPAS tenta ocupar esse espaço ao relacionar seus automóveis a eventos de prestígio e a comunidades criativas.
Não foram divulgados, no anúncio, detalhes sobre a programação completa da semana, os modelos que serão apresentados, a agenda de lançamentos ou a participação de representantes de mercados específicos. Também não há confirmação de atividades da Global Elegant Lifestyle Week no Brasil.
Summit da Chery reunirá usuários e parceiros
A Chery International User Summit será o ambiente escolhido para a estreia da iniciativa. Encontros desse tipo costumam aproximar fabricantes, proprietários, parceiros comerciais e formadores de opinião, além de permitir que as empresas apresentem sua visão de futuro e recolham percepções dos usuários.
Com a primeira edição da semana temática, a LEPAS pretende transformar sua presença internacional em uma plataforma contínua de relacionamento. A marca afirma que as experiências realizadas em diferentes países ajudaram a tornar mais concreta sua interpretação da elegância e prepararam o caminho para o encontro de outubro.
A expectativa da empresa é mostrar que a mobilidade pode estar integrada a diferentes dimensões da vida contemporânea. Na prática, a iniciativa representa uma tentativa de aproximar o setor automotivo de áreas como cinema, moda, arte, esporte e design, mantendo como eixo os três conceitos definidos pela marca: estética, tecnologia e espaço.
